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AA轻分享|做好一个微信公众号,这8个人你不得不招!

发布时间:2015-12-15 16:39

  AA轻分享:AA自组织的一项活动,旨在让营员相互传递分享经验。


  薛志钦:宠爱约定创始人兼CEO,AA加速器一期营员,曾是4A公司最年轻的品牌主管,主要负责豪华汽车领域品牌的策划和广告投放。


  宠爱约定:是一家第三方犬类交易信誉平台,提供在线预订家庭繁殖犬,一站式幼犬检查、犬摄影、疫苗、驱虫、送犬上门,可以解决人们买到假狗和病狗的问题。



  接上期,本期的分享嘉宾依然是来自AA加速器的一期营员——宠爱约定创始人兼CEO薛志钦,分享的内容是微信运营。


  接下来我围绕微信号的运营讲一些东西

  15年前的PC时代,域名抢注成就了一批域名之王,像蔡文胜就是靠那个时候发家致富的。同样在移动互联网时代,微信公众号的认证微信也是非常大的一个入口。

  这里提到一个词叫根词,每一个领域都会有一个根词,这个根词非常重要。你在搜索信息时,和搜索词百分百匹配的账号名称,出来的结果一定是为先的,这也是任何搜索引擎最基本的排名方法。

  如果你是一个非根词的账号,你可能需要10万粉丝才能排名第一。但如果你是一个根词类账号,只需要2万粉丝就可以排名第一。所以你就可以看出根词的作用有多大。

  那什么是根词?比如泰迪狗、牧羊犬、宠物狗、电商、健康等这些都是根词。举个例子,用户搜“微信”,如果你的账号叫“宠爱约定微信”,就不是完全匹配,如果我的账号叫“微信”的话,就可以马上跳出来。微信每天有6亿多的用户在搜索,这个时候带给你的自然流量是非常大的。

  你的行业如果还有哪些根词是没被注册的,你要赶紧去抢占一些根词入口,如果有些已经被人注册了,你看能不能通过一些经济手段买过来,因为这会对你未来的布局有很大影响。


  公众号价值:


  公众号作为微信生态,对接的是企业宣传服务和产品,尤其是微信认证的根词的公众号,会越来越有价值。这主要体现在2个方面:

  第一是形象价值,比如“新浪微博”更名为“微博”,你会发现当一个具有唯一性的行业性名词被你专用的时候,你就已经是行业老大了。就像京东,花了几千万换域名,就是为了提升自己企业的品牌形象。

  第二个是经济价值,PC端的域名带不来实实在在的用户,但根词认证的公众号不同,因为他既有行业标杆的形象,还能让你抢占第一的排名,带来很多自然流量,所以这个经济价值是非常大的。


  想运营一个成功的公众号需要这样几类人:


  1:突发主题新闻视频专员

  他需要有非常敏锐的感觉,比如今天突发的新闻,能在第一时间整理成公众号的文章。在微信圈,哪个媒体哪个企业最快公布消息,就会吸引更多的人,第一和第二的差别就会非常大。如果你不是首发而是转发的话,你就需要添加原创内容,所以首发的红利要比之前大10倍。


  2:升级形式传播经典健康内容专员

  如果你只做原创会非常难,传统的媒体人即使写作能力再强,个人的的力量也总是有限的,所以互联网就要更多的发动群众的力量。其实互联网上有很多非常经典的东西,比如在很多10万+的文章被媒体疯转的时候,如果你照抄的话,很容易被封号。而最好的方法就是你要把10万+的文章进行升级,比如变成漫画的形式,让用户体验得到更好的提升。核心就是要把内容变成可传播的爆破性的东西,让人看到就愿意分享和关注,这样自然用户量会大大提升。


  3:视频专员

  视频传播的爆破性会更快,因为现在都是懒人经济,能看视频为什么我要看文字和图片呢?所以你可以把经典的内容做成一段段小的视频或动漫,增加用户在体验上的便捷度和流畅度,如果你的内容够好,这个传播性也是很强的。


  4:一炮打响专员

  这个人需要像4A广告人一样,有很强的策划能力,他需要知道哪几个点能够爆破某一个东西。比如年初柴静的团队做了雾霾的纪录片,这个纪录片当时就完全引爆了互联网,据说视频播出48小时后,播放量达到2亿。所以这个人需要非常精确了解人的需求,怎么样结合宏观,我的内容需要怎样一个点一个点的攻破,什么时间放,放的节奏是怎么样,以及我需要达到的效果是怎样的。


  5:标签战略专员

  很多文章最重要的是标题,如果你的标题不吸引人,用户打开的可能性就非常低,所以你需要把标题做的更性感,比如“90后天蝎座的男生篮球打的好不好?”,你会发现,如果我是90后,如果我是天蝎座,看到这样的文章跟我本身就有一定的关联,就会很容易打开。虽然这样标签类的内容把人变得很细分,但中国的人群非常大,虽然细分了,也很容易在你那个圈引起爆破。


  6:排版专员

  可以用第三方的排版工具把你们的漫画做的比较有逼格一些,如果你是内容为王,排版是一个锦上添花的事情。而如果你做一个非常高逼格,非常生活化的东西,就需要这样的专员去提升整体的品牌形象。


  7:逼格文案专员

  要找一个人,专门能做有逼格的文案,提升你公众号整体的档次和逼格,把用户变得极智标签化和细分化,可以和品牌自然的产生一些链接。


  8:表情设计专员

  我们常常会用到表情,其实你可以设计很多跟你企业相关的表情,然后在下面留下你的公众号,这样的好处就是你的用户会非常高频的在使用你的表情,并且在不同的场景不停的传播和分享,那自然而然看到的人多了以后,他就会来添加你的微信。

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